Brand Evolution : Moderne Markenfuhrung Im Digitalen Zeitalter (9783834925329)

Das Internet entwickelt sich immer starker zum Leitmedium fur die Unternehmens- und Markenkommunikation. Eine Vielzahl von Kommunikationsinstrumenten gibt den Unternehmen neue Kontaktmoglichkeiten mit dem Kunden. Markenmanager stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu fuhren. Sie mussen die neuen Zugangswege zu ihrer Marke beherrschen, die mit dem Medium neu gewonnene Interaktivitat mit der Marke ermoglichen und die Reaktionen und Diskussionen der Konsumenten auf die Markenfuhrung in den sozialen Medien bedienen.
Hier setzt das vorliegende Praxishandbuch "Brand Evolution" an. Es prasentiert die wesentlichen Aspekte der Markenfuhrung im Internet. Wissenschaftler stellen die Erkenntnisse der Markentheorie dar, Praktiker aus der verschiedenen Industriezweigen schildern, wie die Instrumente der Markenfuhrung im Netz konkret eingesetzt werden. Fallbeispiele veranschaulichen die Umsetzung in der Unternehmenspraxis."

Product details

• Format Paperback | 579 pages
• Dimensions 170 x 244 x 31mm | 939g
• Publication date 01 Sep 2011
• Publisher Gabler Verlag
• Language German
• Edition Statement 2011 ed.
• Illustrations note Bibliography; Illustrations, black and white; 26 Tables, black and white
• ISBN10 3834925322
• ISBN13 9783834925329

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